Strategische en operationele marketingplanning-Kernstof B

Strategische en operationele marketingplanning-Kernstof B


Auteur:Ton de Gouw

  • Nederlands
  • 672 pagina’s
  • Noordhoff Uitgevers B.V.
  • augustus 2011
  • Samenvatting

    Dit boek is sinds 2007 uitgegroeid tot een standaardwerk op het gebied van marketingplanning, strategie en management. Strategische en operationele marketingplanning – Kernstof B sluit naadloos aan op de meest recente NIMA-exameneisen. Bij deze uitgave zit de Campuz Creditcard met een persoonlijke toegangscode. Deze code geeft je toegang tot het online boek.Strategische en operationele marketingplanning – Kernstof B kenmerkt zich door een integrale onderwijsmethodiek. Onderwerpen uit het actuele marketingmanagement worden aan elkaar gekoppeld vanuit de optiek van de marketingmanager. De verbanden tussen de verschillende theoretische begrippen worden duidelijk gemaakt en uitgelegd aan de hand van veel praktische voorbeelden. Er is veel aandacht voor strategische issues en meer accenten op de internationale dimensie, B2B en online marketing. Voorts is de structuur aanmerkelijk verbeterd, en zijn er geen aparte bijlagen en katernen meer.