Marketingcommunicatie / 3e editie

Marketingcommunicatie / 3e editie


Auteur:P. De Pelsmacker

  • Nederlands
  • 552 pagina’s
  • Pearson Benelux B.V.
  • derde
  • mei 2008
  • Samenvatting

    Marketingcommunicatie geeft een volledig overzicht van de fundamenten,technieken en toepassingen van marketingcommunicatie in een Europese context. Het boek bevat hoofdstukken over alle elementen van de communicatiemix zoals adverteren, public relations, sponsoring, verkoopacties, direct marketing, winkelcommunicatie, vakbeurzen, persoonlijke verkoop en internet.Het boek beschrijft hoe bedrijven omgaan met aspecten als branding,internet en B2B-marketing. Daarnaast bevat het voorbeelden uit de praktijk, minicases, samenvattingen, vragen en aanbevolen literatuur.Deze derde editie van Marketingcommunicatie is voorzien van diverse nieuwe cases over onder andere Biotherm, Nokia, Electrolux, Mobistar, Barco en Suez. Het hoofdstuk over e-communicatie is geheel aangepast aan de nieuwe ontwikkelingen in deze branche.Marketingcommunicatie is geschreven voor studenten aan opleidingen die te maken hebben met marketingcommunicatie. Tevens is het geschikt voor marketingprofessionals.Patrick De Pelsmacker is hoogleraar marketing aan de Universiteit Antwerpen en buitengewoon hoogleraar marketing aan de Universiteit Gent.Maggie Geuens is hoogleraar marketing aan de Universiteit Gent en is directeur van het Brand Management Centre van de Vlerick Leuven Gent Management School. Joeri Van den Bergh is medeoprichter en managing partner van InSites Consulting, een online marktonderzoek- en adviesbureau.