Handboek Strategische Marketing

Auteur:R. Oostra

  • Nederlands
  • 338 pagina’s
  • STILI NOVI
  • april 2006
  • Samenvatting

    ‘Het vakgebied dat bestaat uit alle activiteiten die gericht zijn op het bevredigen van behoeften en wensen van afnemers door middel van ruilprocessen.’Met deze alom gehanteerde definitie van Philip Kotler als vertrekpunt biedt Elementaire Marketing een volledig overzicht van de marketingtheorie. Het maakt duidelijk hoe marketing werkt en welke kennis het marketingdenken heeft beinvloed.Het boek bevat een groot aantal inzichten over uiteenlopende marketingactiviteiten, zoals marktonderzoek, productontwikkeling, reclame en verkoop. Ook de verschillende vormen van marketing komen aan bod, zoals detailhandelsmarketing, dienstenmarketing en non-profitmarketing.De expliciete vermelding van kernbegrippen, leerdoelen en verwijzingen bij ieder hoofdstuk maakt Elementaire Marketing bijzonder bruikbaar voor zelfstudie. Een praktisch handboek voor beginnende marketeers.