Superbrands

Superbrands

Auteur:
Rene van Kralingen

  • Nederlands
  • 379 pagina’s

  • W Titels Groep 2

  • november 2002

  • Samenvatting

    Dit boek geeft een groot aantal visies en opinies over het fenomeen van het moderne merk en de ontwikkeling van het merk naar de toekomst. Van Kralingen laat zien wat de rol van het merk is in het hedendaagse ondernemingsbeleid en geeft verder aan wanneer gefocust moet worden op productperformance en wanneer op merkperformance. De indeling in mytische merken, informatiemerken, clustermerken en territoriummerken biedt een goede basis voor de marktstrategie. Het boek legt heldere verbindingen met business-theorieen en -modellen. Door een groot aantal herkenbare voorbeelden is het boek zeer praktijkgericht. Toonaangeven ondernemers en bekende bouwers van topmerken komen aan het woord. Zij zetten de lezer op een creatieve manier aan het denken over het merkenbeleid van de toekomst.