Principes van marktonderzoek

Principes van marktonderzoek

Auteur:
Alvin C. Burns

  • Nederlands
  • 524 pagina’s

  • Pearson Benelux B.V.

  • april 2011

  • Samenvatting

    Principes van marktonderzoek is geschreven voor beginnende studenten marktonderzoek. De auteurs maken de achterliggende ideeen begrijpelijk en geven de student een praktijkgerichte presentatie van wat en hoe. Het boek helpt studenten bij het gebruik van SPSS-software zonder dat technieken en andere bijzonderheden het evalueren in de weg staan. Daarom is de software in de tekst geintegreerd en afbeeldingen toegevoegd, zodat studenten precies kunnen zien waar ze op moeten letten bij het analyseren van de data. Elk hoofdstuk begint met de belangrijkste leerdoelen en eindigt met een samenvatting. Daarnaast bevat elk hoofdstuk een tiental verwerkingsvragen. Aan de hand van de nieuwe doorlopende case, European Automobile Concepts, leert de student attitudes en meningen te onderzoeken die belangrijk zijn voor de consumentenkeuze. Verder leert de student vast te stellen welke modellen de voorkeur genieten en hoe marktsegmentverschillen te bepalen voor de verschillende modellen. Daarnaast maken de auteurs inzichtelijk hoe SPSS-tools kunnen helpen bij de analyse van gegevens om belangrijke beslissingen te nemen. Deze zesde editie is op veel punten herschreven, geactualiseerd en aangepast aan de Nederlandstalige gebruiker. Waar dat nuttig bleek, zijn Amerikaanse voorbeelden en bedrijven vervangen door Europese, Nederlandse of Belgische bedrijven. Hoofdstukken uit de Amerikaanse editie die voor Nederlandstalige gebruikers niet relevant zijn of die niet gebruikt werden, zijn komen te vervallen.