Marketingcommunicatie

Marketingcommunicatie

Auteur:
Patrick De Pelsmacker

  • Nederlands
  • 588 pagina’s

  • Pearson Benelux B.V.

  • 3e Editie

  • januari 2011

  • Samenvatting

    Marketingcommunicatie geeft een volledig overzicht van de fundamenten, technieken en toepassingen van marketingcommunicatie in een Europese context. Het boek bevat hoofdstukken over alle elementen van de communicatiemix, zoals adverteren, public relations, sponsoring, verkoopacties, direct marketing, winkelcommunicatie, vakbeurzen, persoonlijke verkoop en internet.Het boek beschrijft hoe bedrijven omgaan met aspecten als branding, internet en cross-culturele marketingcommunicatie. Daarnaast bevat het voorbeelden uit de praktijk, cases, samenvattingen, vragen en aanbevolen literatuur.Deze vierde editie van Marketingcommunicatie is voorzien van diverse nieuwe cases over onder andere de campagne van Barack Obama, Mars, Twitter en Pampers in samenwerking met Unicef. Daarnaast is er een nieuw hoofdstuk opgenomen over ethische kwesties in marketingcommunicatie.Marketingcommunicatie is geschreven voor studenten in het hoger en wetenschappelijk onderwijs. Tevens is het geschikt voor marketingprofessionals.Patrick De Pelsmacker is hoogleraar marketing aan de Universiteit Antwerpen en buitengewoon hoogleraar marketing aan de Universiteit Gent. Maggie Geuens is hoogleraar marketing aan de Universiteit Gent en is directeur van het Brand Management Centre van de Vlerick Leuven Gent Management School. Joeri Van den Bergh is medeoprichter en managing partner van InSites Consulting, een online marktonderzoek- en adviesbureau.