Marcom Handboek Marketingcommunicatie

Auteur:
C. Essink-Matzinger

  • Nederlands
  • 169 pagina’s

  • ThiemeMeulenhoff bv

  • januari 2011

  • Samenvatting

    MarComHandboek marketingcommunicatieIedere dag worden we door ongeveer duizend reclameboodschappen bestookt. Onze gedachten en beslissingen worden hierdoor in meer of mindere mate beinvloed. Wat beweegt ondernemingen om miljoenen uit te geven aan reclame, sponsoring en direct marketing, kortom aan marketingcommunicatie?In MarCom wordt ingegaan op het begrip marketingcommunicatie en alles wat daarmee samenhangt. Het is een complete, handzame uitgave, die door de brede benadering geschikt is voor iedere hbo-student die zich voorbereidt op een adviserende rol in het bedrijfsleven, profit of non-profit. Het boek is opgebouwd op basis van het marketingcommunicatieplan: na een afbakening en inleiding op het plan komen achtereenvolgens analyse, doelstellingen, strategie, instrumenten, implementatie en evaluatie aan bod.