Copy en Concept

Copy en Concept

Co-auteur:
Martin Westbeek

  • Nederlands
  • 253 pagina’s

  • juli 2008

  • Samenvatting

    Eindelijk is het er: een helder en inspirerend boek dat alle fasen van het creatieve proces behandelt. Copy & Concept staat boordevol theorie over alle onderdelen van het creatieve proces, van strategie via briefing tot copy per middel. En de toepassing daarvan in veel, heel veel actuele voorbeelden van een groot aantal Nederlandse topbureaus. Een unieke samenwerking tussen bureauwereld en communicatieonderwijs.Voor wie is Copy & Concept gemaakt?Voor junior creatieven is Copy & Concept een eenvoudig toepasbaar verdiepingsboek, dat het concept- en copyproces een kickstart geeft. Senior creatieven gebruiken Copy & Concept als opfrisboek en als instructieboek voor stagiair(e)s en junior copywriters en art directors. Communicatiemanagers, strategen en accountmanagers pakken het boek uit de kast voor briefings, constructieve conceptreviews en voor het geven van concrete feedback op aangeleverde copy. De combinatie van theorie en actuele praktijk maakt Copy & Concept tot een goede aanvulling op de meest gebruikte handboeken voor marketingcommunicatie. Copy & Concept mag gewoonweg niet ontbreken op de plank van elke professional in creatieve communicatie.Wat wordt ondermeer behandeld?

    • Propositie, positionering, doelgroepen, doelstellingen en consumententrends.
    • De laatste inzichten over de creative brief, het meest besproken document in reclameland (i.s.m. SWOCC).
    • Soorten concepten, creativiteitstechnieken, een unieke inspiratielijst voor conceptontwikkeling, humor, erotiek, celebrities, inhakers, teasers.
    • Copywriting: aansprekend en beeldend schrijven, structureren, overtuigen, kopregels.
    • Copy per middel: advertentie, buitenreclame, radiocommercial, beeldcommercial, internet, brochure, dm, advertorial, POS, guerrillamarketing, etcetera.
    • De pay-off in alle soorten en maten (door Jaap Toorenaar, ARA).
    • Merknamen: soorten, criteria, voorbeelden.
    • Tientallen voorbeelden van actuele campagnes die heel specifiek de theorievorming ondersteunen. Profit- en non-profit, product en dienst, fmcg en duurzaam. Toppers als Zwitserleven, Sloggi en Amstel. Nieuwkomers als Claro en Dag. Overheid: Meld geweld, Provinciale Statenverkiezingen. En verder o.a.: Sire, Center Parcs, Dove, Sensis en Koninklijke Luchtmacht.

    Deskundige en praktijkgerichte auteursBert Thobokholt, hbo-docent communicatie Fontys Economische Hogeschool TilburgJaap Toorenaar, creatief directeur ARA (gastauteur, hoofdstuk over de pay-off)Barry de Waal, copywriter/conceptdenker/strateeg CrossmarksMartin Westbeek, hbo-docent communicatie Fontys Economische Hogeschool TilburgActuele cases van Nederlandse topbureausDe praktijkvoorbeelden in Copy & Concept zijn tot stand gekomen dankzij de medewerking van onderstaande bureaus:180 AmsterdamEigen FabrikaatLowe WorldwideARAETCETERAOgilvyBerg Kleijn CommunicatieEuro RSCGRappCollinsComm’pasIN10Communicatiebureau Synergieinc-21 (Pleon)CrossmarksKesselsKramerDDB AmsterdamLaMarqueDoom & DicksonL’eau