Consumentengedrag + extra toegangscode

Consumentengedrag + extra toegangscode

Auteur:
Michael R. Solomon

  • Nederlands
  • Pearson Benelux B.V.

  • juni 2013

  • Samenvatting

    Consumentengedrag bevat een brede, levendige, actuele en praktische introductie tot het vak consumentengedrag. Het boek laat zien hoe onderzoek van consumentengedrag en concepten kunnen worden toegepast bij diverse strategische marketing issues. De structuur van het boek gaat van micro naar macro niveau. Het boek begint met issues die gerelateerd zijn aan de individuele consument en breidt zijn focus uit totdat het uiteindelijk het gedrag van grote groepen mensen in hun sociale setting behandelt. Daarnaast bevat het boek vele didactische kenmerken die de student helpen en de materie concreet en bestudeerbaar maken (cases, voorbeelden, samenvattingen, belangrijke begrippen).Nieuw in deze editieBij de ontwikkeling van deze editie is extra aandacht besteed aan de leesbaarheid, waarbij het taalgebruik vereenvoudigd is. Daarnaast is er meer nadruk gelegd op de toepasbaarheid van de stof, waardoor de student eerder het verband kan leggen tussen de aangeboden theorie en de toepassing in de dagelijkse praktijk. Bovendien sluit de casuistiek nog beter aan bij de Nederlandse en Vlaamse situatie. Ten slotte is er meer aandacht voor de invloed van social media en duurzaam consumentengedrag en kan de student aan de slag met aanvullende ondersteuning via Pearson XTRADoelgroepDit boek is geschikt voor cursussen binnen het HEO vanaf jaar twee.